أبدت أليدا جيفارا مارتش، ابنة الزعيم الثوري تشي جيفارا البالغة 46 عاما، عن استيائها من ظهور منتجات نسائية تحمل صورة والدها، قالت إنها تسيء الى سجله الثوري. وقالت مارتش إنها يمكن أن تستوعب موضوع المنتجات التي تظهر عليها صورة تشي من قمصان «تي شيرت» وحلقات المفاتيح والبطاقات البريدية والرسوم والتي تباع في مختلف انحاء العالم على الأقل فان بعض هذه المنتجات تمجد تشي حقا، كما تقول، ولكنها أضافت أنها لا تفهم ان تظهر صوره على قطع الملابس الداخلية للنساء.
ويوم الاثنين كانت محاطة بآلاف من المعجبين بتشي وهم يرتدون صورته في سانتا كلارا في كوبا، حيث رفات والدها، وحيث تجلس في الصف الأمامي من احتفال لإحياء الذكرى الأربعين لمصرعه. واستنكرت أليدا استخدام صور والدها الذي كانت تناديه «بابي» بطرق تقول إنها بعيدة تماما عن مثله الثورية، مثل عندما وضع مصمم صورة تشي على البكيني. واستنكرت ايضا تحوله الى أداة تسويقية.