بعد إطلاق جهاز «إكسبوكس» الجديد من شركة «مايكروسوفت» في 15 نوفمبر (تشرين الثاني) من هذا العام، حذر «كونيتاكي آندو» المدير العام للشركة من تطورات قد تغير دورة حياة الصناعة مما قد ينعكس سلبيا على إقتصاد شركة «سوني». ويأتي هذا بعد النجاح الملموس الذي شهده جهاز «إكسبوس» على مستوى الأسواق في الولايات المتحدة الأميركية. ومن المعلوم أن جهاز «بلايستيشن 2» يعد المسيطر في هذه الآونة على ساحة ألعاب الكومبيوتر وذلك يعود إلى قدراته التقنية، بالإضافة إلى كمية الألعاب المتاحة له. إلا أنه بدخول «مايكروسوفت» القوي، أصبح التنافس بين الشركتين أشد مما كان عليه بالمقارنة مع التنافس الذي كان عليه مع «نينتيندو» و«سيغا». ولهذا، ربما يفوز المستهلك في هذه العملية بسبب تعجيل موعد إطلاق جهاز «بلايستيشن 3» الذي سيترقبه الناس أكثر مما فعلوا مع سلفه. وقد يحدث صدور هذا الجهاز زوبعة شديدة على الساحة، من الصعب معرفة عواقبها المستقبلية على الشركتين. ويرى آندو أن تصميم «بلايستيشن 3» قد يغير من الاستراتيجية المتبعة تجاه تسويق جهاز «بلايستيشن 2» بحيث قد يصبح عبارة عن جهاز لممارسة الألعاب على الإنترنت ثم بعد ذلك بوابة منزلية. والجدير بالذكر أن «سوني» تعاقدت مع بعض مصنعي الرقاقات الإلكترونية مثل شركة «آي بي إم» لتصميم الرقاقة المطلوبة في جهاز «بلايستيشن 3» والتي، كما يؤكد آندو، تعد بأن تكون الأولى من نوعها في داخل أجهزة الألعاب الفيديوية.