«صراع للفوز بالأقدام الناعمة» هو التعبير الدقيق لما يجري الآن من تنافس مثير بين شركات المنتجات الرياضية على ما تلبسه أقدام المرأة السعودية. وتتزايد حدة التنافس مع معلومات أولية تؤكد أن «المرأة أكثر إنفاقا من الرجل على الأزياء الرياضية خاصة الأحذية»، وأنها ـ أي المرأة ـ «زاد انفاقها على الاحذية الرياضية بمعدل الضعف تقريبا».
واوضح أن ثمة تغيرات لعبت دورا كبيرا في التغير الاستهلاكي للمرأة السعودية نحو الاحذية الرياضية، لعل في مقدمتها انتشار الثقافة الصحية بين الأسر والعائلات نتيجة خبرات عملية وتعليمية تلقاها الجيل الثاني التي انعكست على اتساع رياضة المشي في الحدائق والمتنزهات. وتعني رياضة المشي بالتأكيد الحاجة إلى حذاء رياضي مريح.