تستقطب الاعلانات التجارية عدداً من نجوم الفن في لبنان والعالم العربي، واحدثها تلك التي تعاقد لتنفيذها الفنان راغب علامة، وتناولت الترويج لاحدى ماركات اجهزة الهاتف الجوال، وتردد انه تلقى مقابل الاعلان حوالى مليون دولار، لكن علامة اوضح في اتصال اجرته «الشرق الأوسط» معه انه وافق على دخول هذا العالم (عالم الاعلان) كونه يصب في مجال الأعمال «البزنس» كما قال. والمعروف عن علامة سعيه الدائم لتوسيع مجال اعماله، فهو يملك مدرسة في منطقة الغبيري، ضاحية بيروت الجنوبية وقد عمد الى افتتاح مطعم في وسط بيروت وآخر في منطقة الأشرفية.
ويبدو ان العملة الصعبة استطاعت جذب وجوه الفن والاعلام والجمال ايضاً، لذلك قدمت ملكة جمال لبنان لعام 1997 جويل بحلق اعلاناً خاصاً لاحدى ماركات الصابون، وتبعتها بعد عدة سنوات زميلتها نسرين نصر ونورما نعوم، اللتان صورتا اعلاناً خاصاً لشامبو مزيل للقشرة. وكانت المطربة باسكال مشعلاني من بين الأسماء الفنية السباقة في دخول هذا المجال عندما قدمت اعلاناً مشابهاً صور بعدة لغات، منها التركية، ونالت بالمقابل مبلغاً في حدود نصف مليون دولار. ومن بين الفنانات اللواتي تجرأن، وأفصحن عن المبالغ التي حصلن عليها مقابل ترويج لاحدى ماركات الأدوات الكهربائية اليابانية المطربة اللبنانية امل حجازي، اذ ذكرت اكثر من مرة في مقابلات صحافية انها قبضت عداً ونقداً مليون دولار. موضحة «ان القيام بالاعلان ليس عيباً ولا يشكل عبئاً على النجم او انتقاصاً من شأنه» خصوصاً وان نجوم عالميين امثال عمر الشريف وانطوني هوبكنز وكيفن كوستنر وغيرهم قاموا بالأمر نفسه. وتأتي الاعلانات الخاصة بأحد المشروبات الغازية العالمية لتستقطب اهم نجوم الفن على الساحة العربية، الذين يعتبرون اختيارهم من قبل الشركة المنتجة للسلعة نجاحاً بحد ذاته، يمنحهم انتشاراً اوسع، كما يؤكد نجوميتهم واهميتهم على الساحة الفنية.
وكانت المطربة اللبنانية نوال الزغبي الأولى بين زملائها في لبنان التي وافقت على الاشتراك في اعلان مشابه، وبعدها كرّت السبحة لتشارك اليسا في الترويج للسلعة نفسها، فيما رفضت نانسي عجرم عرضاً مماثلاً قدّم اليها من الشركة ذاتها.
وفيما يتردد ان النجوم يحصلون مقابل هذا النوع من الاعلانات على مبالغ ضخمة فإن نوال الزعبي تؤكد من جهتها ان المبلغ الذي حصلت عليه جيّد، لكنه لا يلامس المليون كما يشاع. واشار زوج الزغبي ايلي ديب، وهو مدير اعمالها ايضاً، ان «موافقة نوال على تصويرها الاعلان يأتي كون الشركة تتبنى الفنان قلباً وقالباً وتنظم له حفلات فنية يحضرها اكثر من خمسين الف شخص، كما حصل في الاسكندرية والقاهرة والبحرين». واوضح «ان شركات اخرى لسلع اخرى طلبت من نوال الترويج لمنتوجاتها مقابل مبالغ ضخمة تتجاوز تلك التي نالتها عن اعلان المشروبات الغازية الا انها رفضت القيام بها لأنها لا تتناسب وخطها الفني الذي تلتزم به».
ومن بين الفنانين العرب الذين انضموا الى لائحة نجوم الاعلان الكويتي عبد الله الرويشد والسورية اصالة والسعودي عبد المجيد عبد الله، ولا ننسى عمرو دياب وسمية الخشاب وآثار الحكيم من فناني مصر.
أما أحدث المنضمين الى لائحة النجوم المعلنين فهما الاعلاميان نيشان ديرهاروتيان، وجورج قرداحي الذي روّج اخيراً لماركة حليب معروفة.
يذكر ان عدداً من ابطال الرياضة في لبنان روّجوا لسلع استهلاكية كالعصائر والحليب والمشروبات الغازية، واشهرهم ايلي مشنتف بطل كرة السلة في لبنان.