تحدت متاجر المفروشات السويدية المنشأ (ايكيا) انجلترا علنا من خلال إعلان نشرته في جريدة الـ«Evening Standard البريطانية في طبعتها المسائية مباشرة قبل بدء مباراة كرة القدم التي جمعت الفريقين الانجليزي والسويدي، ظهر فيه كرسيان ثمن كل منهما 6.49 جنيه استرليني وطبق من كريات اللحم السويدي مع البطاطس والخضار وثمنه 3.25 جنيه استرليني وكتب على المنتجين «قرش واحد»، وتصدر صفحة الاعلان العملاق عنوان يقول «مراهنة ايكيا على المباراة الكبيرة» THE IKEA BIG MATCH BET. وتحدت هنا شركة ايكيا المنتخب الانجليزي، فدعت القراء الى الاستفادة من الحصول على المنتجين المذكورين سابقا بقرش واحد بدلا من السعر الحقيقي في حال فوز المنتخب الانجليزي في المباراة التي جمعته مع المنتخب السويدي مساء يوم الثلاثاء الماضي. ولحسن حظ ايكيا تعادل الفريقان 2 ـ 2 في اللحظات الأخيرة، ففي اتصال أجرته «الشرق الاوسط» مع مكتب العلاقات العامة في ايكيا علقت المسؤولة في المكتب نيكول سميث على أن هذه الحملة جاءت من وحي الافكار الحديثة التي تميز ايكيا من حيث تصميم المفروشات والاعلانات المكتوبة والمرئية.
وقالت إن الحملة لم تكن بمثابة تحد للانجليز بل جاء العرض ليشجع الفريق الانجليزي على الفوز بالمباراة، وهذا يعتبر نوعا من مبادرة حسن نية من قبل الشركة للاحتفال بفوز المنتخب إذا كان الربح من نصيبه، فلسوء الحظ لم يربح الفريق الانجليزي ولم يتم بيع الكرسيين بقرش واحد «ولكننا قمنا بتوزيع اطباق كريات اللحم التي تشتهر بتقديمها مطاعم ايكيا مجانا لمواساة مشجعي المنتخب الانجليزي». وأضافت نيكول ان الفكرة جاءت من باب المداعبة، وهذا ما اعتاد عليه المستهلك في بريطانيا .
وبالسؤال عن استعداد الشركة لبيع منتجاتها بهذا السعر الرخيص وتأثيره في ميزانيتها، أجابت نيكول أن ايكيا تحسب لكل شيء حسابا ولم تكن لتقوم بهذا العرض إذا لم تكن على أتم الاستعداد لتنفيذ وعدها.
* ايكيا شركة سويدية تملك 90 ألف موظف حول العالم وأكثر من 9 آلاف موظف في بريطانيا فقط
* زار متاجرها حول العالم العام الماضي أكثر من 400 مليون شخص
* باعت مطاعمها العام الماضي في بريطانيا 56.525.950 كرة لحم (طبق سويدي شهير)