تحت شعار «الناس تعشق كل أمر غريب»، وعلى طريقة «اللي تغلبو ألعبو»، لم يجد مالك مطعم برغر وسط العاصمة البريطانية لندن، وسيلة تسويق يدغدغ بها مشاعر زواره سوى وضع «أبو قتادة» و«ديفيد كاميرون»، رئيس الوزراء البريطاني، على طاولة واحدة من خلال تسمية أنواع «البرجر» التي يقدمها للزبائن بأسماء بعض المشاهير.
المطعم الواقع في زاوية مزدحمة بالمباني التجارية والمكاتب والموظفين، لم يكتف بالتسمية، بل وضع لكل نوع برجر مكونات تتناسب والاسم، فبرغر «أبو قتادة»، وهو إسلامي أردني من أصل فلسطيني يحاكم في بريطانيا بتهم تتعلق بالإرهاب، أضيف إليه مكس من «الهلابينو» أو الفلفل الحار، القابل للانفجار داخل فمك، بينما النكهات الخاصة ببرجر رئيس الوزراء تحتوي على موزريلا وطماطم، وتعبر عن التقليدية في الأداء.
الابتكار في التسويق عمل بارع ومطلوب على الدوام كما يقول خبراء التسويق، لكن الإشارات التي يرسلها مالك المطعم ليست فكاهية أو تسويقية فحسب بل هي أيضا «سياسية». لكن الغريب في الأمر أن الإقبال، وفقا لصاحب المطعم، هو على «أبو قتادة»، ونقصد هنا البرغر، أكثر من «ديفيد كاميرون».
يقول أحد موظفي المطعم «هذه الأسماء هي من تحرك أحيانا رغبة الزبون في الأكل، هي محفز ذهني لاستطلاع مكونات هذا البرغر، كما أن جمع أبو قتادة من جهة ورئيس الوزراء من جهة على طاولة واحدة هو أيضا مفارقة تعجب العملاء، وهذا بالفعل ما يجعلنا نبتكر هذه القائمة ونسميها (برغر خاص)».