توقع باحثون أميركيون أن يكون أولمبياد سوتشي للألعاب الشتوية الأول من نوعه الذي سوف يتابعه الجمهور الرياضي أكثر من أي وقت مضى، عبر الأجهزة الجوالة المحمولة وكذلك عبر الإنترنت. إلا أن ذلك لن يعني تحول اهتمام المشاهدين عن شاشات التلفزيون. وتنعقد دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في مدينة سوتشي الروسية بين السابع و23 فبراير (شباط) الحالي.
وقالت تانغ تانغ، الأستاذة المساعدة في جامعة أركون الأميركية، إنها تتوقع أن تكون الدورة الأولمبية في سوتشي «الأولمبياد الجوال الكامل، وهو الأول من نوعه»، بعد تزايد اعتماد المشجعين على الهواتف والكومبيوترات اللوحية لمتابعة مجريات الألعاب الرياضية عبر الإنترنت، والمشاركة بأنبائها في الشبكات الاجتماعية.
إلا أن تانغ، وهي باحثة في مجال الاتصالات، درست متابعات الجمهور الرياضي عبر وسائط الإعلام المتعدد أثناء انتظام دورات الألعاب الرياضية، أضافت أن ذلك لا يعني تخلي الجمهور عن متابعة الألعاب على شاشة التلفزيون أو شاشة الكومبيوتر المكتبي، إذ وجدت دراسة أجرتها مع روجر كوبر، الباحث في جامعة أوهايو، أن الأشخاص الذين تابعوا نشاطات دورة الألعاب الأولمبية الصيفية عام 2012 في لندن على مختلف أنواع الأجهزة الإلكترونية كانوا قد قضوا أوقاتا أطول لدى مشاهدتهم التلفزيون أكثر من أولئك الذين تابعوها عبر التلفزيون فقط.. ربما لأنهم كانوا من المشجعين الاقوياء.