أعلنت شركة «سي بي إس» يوم الثلاثاء عن تحقيق أرباح خلال الربع الثاني من العام الذي انتهى في 30 يونيو (حزيران) تفوق ضعف ما حققته خلال الفترة نفسها من العام الماضي متجاوزة توقعات وول ستريت وعقبة الركود الاقتصادي.
وقد أعلنت الشركة المالكة لشبكة «سي بي إس» للبث وشبكة «شوتايم» الكابلية إلى جانب الكثير من الأصول الأخرى عن تحقيق صافي أرباح بقيمة 395 مليون دولار في ربع العام الماضي، وهو يفوق ضعف ما حققته عن الفترة ذاتها العام الماضي والذي بلغ 150 مليون دولار.
ويتوقع المحللون أن يتكرر العرض القوي الذي قدمته شركة «سي بي إس» من قبل بعض الشركات الإعلامية الأخرى التي ستنشر أرباحها الربع سنوية خلال الأسبوع الجاري أو القادم على أقصى تقدير.
وفي محاولة لطمأنة المستثمرين الذين تشككوا في قوة قطاع الإعلان في أوقات عصيبة تمر على الاقتصاد الأشمل أشار ليزلي مونفيز، الرئيس التنفيذي لشبكة «سي بي إس» إلى أنه لا توجد مقارنة بين الوضع الآن بالفترة التي شهدتها الشبكة في عام 2008 عندما تراجع المعلنون لأن السوق كانت تتجه إلى الأسفل.
وقال ردا على سؤال لمحلل خلال مؤتمر هاتفي بعد ظهيرة يوم الثلاثاء: «لم نشهد أي شيء مثل هذا ـ كما شعرنا به قبل ثلاث سنوات».
وفي وصف الطلب المتزايد على الوقت الإعلاني في عروض قناة «سي بي إس»، أوضح مونفيز أن اقتراب موسم دوري كرة القدم الأميركية من الانتهاء يمثل فرصة كبيرة لنا وللمعلنين على قنواتنا، وتبدأ «سي بي إس» في إذاعة مباريات كرة القدم في أواخر الربع الثالث من كل عام.
معروف تاريخيا أن قناة «سي بي إس» كانت الشبكة الأكثر اعتمادا على دخل الإعلانات بين الشركات الإعلامية الكبرى، وشدد مونفيز يوم الثلاثاء على أن الشركة كانت تخفض من مخاطر نموذج العمل الخاص بها عبر تنويع مصادر الدخل وأن الدخل الإجمالي لربع العام بلغ 3.59 مليار دولار بزيادة عن ربع العام ذاته من العام الماضي والذي بلغت فيه أرباح الشركة 3.33 مليار دولار.
وقال مشيرا إلى تغير مزيج الدخل: «شبكة (سي بي إس) شركة تختلف كلية اليوم عنها قبل سنوات قليلة مضت».
وأوضح أن دخل الإعلانات نما خلال الربع الثاني من السنة بنسبة 3% ليصل إلى 2.2 مليار دولار، في الوقت الذي زادت فيه دخل تراخيص بث المحتوى والتوزيع بنسبة 21% إلى 889 مليون دولار. وقال مونفيز الترخيص لنتفليكس بعرض المسلسلات القديمة مثل «ستار تريك» و«تشيرز» هذا العام أسهمت في تلك المكاسب.
وقد وافقت شركتان الشهر الماضي على تمديد الاتفاق لكندا وأميركا اللاتينية، لكن ذلك لم يضف إلى الأرباح ولا في التصريح لأمازون بعرض المسلسلات القديمة والذي أعلن عنه الأسبوع الماضي.
وأشار بنجامين سوينبيرن وميكاه نانسي من «مورغان ستانلي» في تقرير أن الاتفاقين الأخيرين يبرزان الفرص المتواصلة لمالكي المحتوى للحصول على المال من المحتوى القديم لديها.
وقد زادت رسوم الاشتراك، أحد مراكز النمو الأخرى لـ«سي بي إس» وشركات الإعلام الأخرى، بنسبة 12% لتصل إلى 426 مليون دولار في ربع العام الجاري. غير أن أهم التراجعات كانت في قطاع النشر الذي انخفض بنسبة 3% ليحقق أرباحا بلغت 183 مليون دولار. وقالت «سي بي إس» إن ما وصفته بأنه «نمو قوي في بيع المحتوى الرقمي الأكثر ربحية قابله تراجع في انخفاض مبيعات في النشر».
في الوقت ذاته انخفض سعر السهم بنسبة 3.7% يوم الثلاثاء ليغلق عند 26.28 دولار.
أوردت محطات التلفزيون والراديو المحلية التابعة لشبكة «سي بي إس» تحقيق زيادة بنسبة 2% دخلها في الربع الثاني عنها في خلال الربع ذاته عن العام الماضي، رغم زيادة الإنفاق على الحملات السياسية في أعوام مثل 2010 عنه في السنوات الأخرى.
جاءت الزيادة أيضا رغم ما وصفه مونفيز «بالتراجع المؤقت في الإنفاق على صناعة السيارات اليابانية. نتيجة الزلزال وتسونامي اللذين وقعا في مارس (آذار). وأشار إلى أنه مع عودة الإنفاق «نحن نشعر بالتحسن بشأن التقدم في هذه الفئة».
* خدمة «نيويورك تايمز»