جلس المشاهدون يضبطون جهاز الإرسال لمشاهدة المسلسل التلفزيوني «مي كورازون إنسست» في الأسبوع الماضي، وكانت كل حلقة من حلقات المسلسل تنتهي نهاية تكتنفها الغموض، ولذا لجأوا إلى موقع إلكتروني يعرض المسلسل بشكل حصري. ويعمل هذا الموقع برعاية مؤسسة «جي بي مورغان تشيس».
ويتسم الموسم التلفزيوني بالسخونة الشديدة، وتمتلك الشبكتان التلفزيونيتان الناطقتان باللغة الإسبانية «تيليموندو» و«نيفيسيون» العديد من العروض من المعلنين الذين يريدون الترويج لمنتجاتهم خلال عرض المسلسلات.
وعلى الرغم من أن فكرة الإعلان عن المنتجات من خلال إقحامها داخل العمل الفني لا تعتبر جديدة، فإن الحملات الإعلانية قد أصبحت أكثر تطورا بعد دخول عناصر جديدة مثل المواقع الإلكترونية والهواتف الجوالة.
وخلال مسلسل «كورازون»، يمكن للمشاهدين مشاهدة ما تسميه الشبكة التلفزيونية «ويبفيلا» والتي تقدم الأحداث الموازية للمحتوى الأصلي ويلعب فيه أدوار البطولة كل من كارلوس فيرو الذي يجسد شخصية كاميلو إندرادي، وسينثيا أولافاريا التي تجسد دور صوفيا بالاسيوس. وهناك سلسلة من المواقع الإلكترونية تحمل اسم «واي فولفو إيه تي» والتي تجسد الشخصيات التي تقوم بالترويج للمنتجات مثل دفع ثمن وجبة باستخدام بطاقة الخصم أو باستخدام كروت الـ «إيه تي إم».
وقال دان لوفينغر، وهو نائب الرئيس التنفيذي للمبيعات الإعلانية والتسويق بشبكة «تيلموندو» «أنت لا تفكر عادة في المعلنين الماليين المشاركين في الأحداث الموازية للمحتوى الأصلي. إنه مجهود بارع ومتناسق لجعل ذلك جزءا من عالمنا».
ويمكن للمشاهدين زيارة موقع مصغر تابع لمؤسسة «تشيس» لمشاهدة العرض أو متابعة المسلسل على موقع التواصل الاجتماعي «فيس بوك» أو مشاهدته على هواتفهم الجوالة والحصول على رسائل نصية تحثهم على الاستمتاع بالعرض أو مشاهدته على الإنترنت، كما يمكنهم تحميل الموسيقى من خلال الإعلانات التجارية لـ«تشيس» والدخول في مسابقة للفوز بجولة وراء الكواليس في استوديوهات «تيلموندو». ووصف لوفينغر هذه الاستراتيجية بأنها «متناسقة، ولكنها واسعة الانتشار».
كما تملك شبكة «ونيفيسيون كوميونيكشن»، وهي المنافس الأكبر لشبكة «تيلموندو»، إعلانات من شركات مثل «جنرال موتورز» و«دومينوز بيتزا»، ويتم دمج هذه الإعلانات بصورة مباشرة مع مسلسل «إيفا لونا». وقد تم عرض السيارة كويك ريجال الموسم الماضي، كما تم إذاعة نفس الإعلان على الشبكة والقنوات التلفزيونية التابعة لها بعيدا عن المسلسل. وفي حلقات أخرى، تم إظهار الشخصيات وهي تطلب بيتزا من «دومينوز».
وقال ستيف تيهانيا، وهو مدير الترفيه والتحالفات التسويقية في شركة «جنرال موتورز» «لا يجب أن يظهر الإعلان وكأنه متفق عليه، يجب أن يبدو حقيقيا».
وسوف تقوم «جنرال موتورز» بعمل إعلان لسياراتها في مسلسل تلفزيوني على شبكة «ونيفيسيون» يحمل اسم «تاليسمان». وقال ديفيد لاوندا، وهو رئيس المبيعات الإعلانية والتسويق لشبكة «ونيفيسيون» «بعد أن أصبح دمج الإعلان داخل العمل الدرامي يحظى بأهمية أكبر بالنسبة لشركائنا في مجال الإعلانات، واصلنا العمل على زيادة الحلول التي يمكن أن نقدمها في هذا السياق».
وحتى شهر يناير (كانون الثاني)، قدمت الشبكة برامج تم وضعها من قبل الشبكة التلفزيونية المكسيكية العملاقة «تيليفيزا»، والتي قللت من الخيارات المتاحة أمام دمج الإعلانات في الأعمال التجارية حيث تم تصوير البرامج بالفعل قبل أن يتم توزيعها من خلال شبكة «نيفيسيون». وبفضل شراكتها مع شبكة «تيليفيزا» التلفزيونية، يمكن لشبكة «نيفيسيون» العمل الآن على وضع الإعلانات داخل العمل الدرامي الذي تنتجه شبكة «تيليفيزا». وقد أعلنت شبكة «نيفيسيون» عن مبيعات تجارية بقيمة تتراوح بين 1.7 مليار دولار و1.8 مليار دولار. وقال لاوندا «ليس هناك شك في زيادة النمو في الأرباح ويرجح السبب في ذلك إلى بيع بعض من حقوق الرعاية».
وقال لوفينغر «أعتقد أن الهدف النهائي هو وجود مسلسل تلفزيوني بالإضافة إلى شريك للإعلانات». ووفقا لمجلة «أدويك»، أعلنت «تيلموندو» عن زيادة المبيعات بنسبة 20 في المائة مقارنة بالعام الماضي، لتصل إلى نحو 400 مليون دولار.
*خدمة «نيويورك تايمز»