هل هناك علاقة بين طلبك لطبق من الدجاج المشوي في الرياض، بحبوب الصويا في البرازيل... بإمدادات النفط، وبالإرهاب العالمي؟ الواقع... نعم! وهنا تكمن أهمية «أن تعرف أكثر»، وهو عنوان الحملة الإعلانية الجديدة لقناة «العربية» التي انتجت اعلانا تلفزيونيا تباشر قنوات مجموعة «أم بي سي» عرضه ابتداء من يوم غد الاثنين بعنوان «عالم واحد»، يستعرض بأسلوب سريع ومشوق كيف تترابط الأمور ببعضها بعضا على مستوى عالمي بشكل كان ليقر عين الاقتصادي الشهير الراحل ثيودور ليفيت الذي عمم مصطلح «العولمة» في منتصف الثمانينات. الاعلان يبدأ داخل مطعم في ما يبدو انه في مدينة خليجية، حيث يطلب الزبون طبقا من الدجاج المشوي، لتبدأ رحلتك السريعة مع المعلومات لتخبرك أن طعام الدجاج المفضل، هو الصويا الخضراء المستوردة بأغلبها من البرازيل في بواخر ضخمة، التي تتسبب في اطلاق ثاني اكسيد الكربون وذوبان الجليد في القطبين، مما تسبب في كوراث طبيعية لبعض الجزر في العالم، فينزح سكانها كلاجئين الى بلدان مختلفة، حيث قد يتدرب بعضهم على الإرهاب، وينفذون عمليات في مدن أخرى فيضطر الناس العاديون لاستبدال بذاتهم ببذات القتال، معلنين حربا من حروب العالم، والتي بدورها قد تعرض امدادات الطاقة العالمية للخطر، مما يجبر بواخر الصويا الخضراء على تعليق رحلاتها وبالتالي يستحيل، شحن الصويا لاطعام الدجاج حول العالم، مما يدفع النادل الى أن يخذل صاحبنا في المطعم وان يقول له «آسف، لا يوجد دجاج اليوم». ما قد يجده الكثيرون جميلا في هذا السيناريو الخيالي/الشبه واقعي هو بناؤه على فكرة «أن تعرف أكثر» بشكل غير متوقع وبعيدا عن الطرق التقليدية التي تروج القنوات الإخبارية لنفسها من خلالها بعيدا عن «النرجسية» التقليدية (استعراض انجازات مراسليها، وصور لهم في مناطق خطر وتحت القصف، واستعراض وسائل اعلام اخرى تقتبس عنها)، حتى أنك في بادئ الأمر قد تتخيل أن الاعلان هو لأحد منتجات مزارع الدجاج العربية... قبل أن تفاجأ عندما تعرف أكثر. الإعلان الذي يحمل توقيع وكالة «غراي» الاعلانية، يأتي في وقت يتوجه فيه كثير من اصابع الاتهام صوب القنوات الاخبارية بشكل عام، فتتهم قنوات الـ 24 ساعة أخبار بأنها تساهم في نشر ثقافة الاثارة كي تجتذب المشاهدين وتملأ المساحات الشاغرة في نشراتها، ولكن عندما تشاهد هذا الاعلان تدرك كم هذه القنوات مهمة، ودليل على اننا نعيش فعلا في عصر المعلومات والعولمة، وكم نتمنى ان يكون ربط المواضيع واعدادها في نشرات أخبار القنوات العربية منطلقا فعلا بنفس اسلوب الربط والتوضيح الذي جاء في الاعلان.