في إطار جهودها المستمرة لإيجاد وسيلة لجني الأرباح من وراء وحدة يوتيوب التابعة لها، أقرت شركة غوغل امس نمطاً من إعلانات التجارة الاليكترونية يمكن لمستخدمي يوتيوب النقر عليه لشراء سلع رقمية من معدات آي تيونز التابعة لشركة آبل أو موقع Amazon.com. وطبقاً للبرنامج الجديد، فسوف يتمكن مشاهدو المقاطع المصورة، على سبيل المثال، من النقر على أيقونة لتحميل هذه الأغنية من أحد المتجرين الموسيقيين. من جهته، أوضح باكاري بروك، مستشار الشؤون التجارية لدى موقع يوتيوب، أنه: «إذا حازت أغنية ما إعجابك، فلن تضطر إلى الخروج من غوغل أو الموقع كي تشتريها». وتعد صيغة الإعلان الجديدة أحدث الابتكارات التي أقرها يوتيوب خلال الشهور الأخيرة في إطار محاولاته لتحويل القاعدة الجماهيرية العريضة التي يتمتع بها إلى مصدر كبير للدخل. وحتى الآن، لم تحقق تلك الجهود سوى نجاح محدود، طبقاً لما يعتقده الكثير من المحللين. يذكر أن غوغل، التي اشترت موقع يوتيوب منذ قرابة عامين مقابل 1.65 مليار دولار، تعتمد على هذا الموقع المعني بعرض المقاطع المصورة للمساعدة في توسيع نطاق أنماط جديدة من الإعلانات في فترة تشهد تباطؤ نمو نشاطها التجاري الرئيسي المتمثل في الإعلانات النصية الصغيرة التي تظهر إلى جوار نتائج البحث. وقال بروك إن الإعلانات الجديدة تشكل الخطوة الأولى من جانب يوتيوب نحو بناء مركز للتجارة الاليكترونية قادر على البقاء والاستمرار. وفي الوقت الحاضر، يقتصر البرنامج على شراء الأغاني من المجموعة الموسيقية العالمية (يونيفرسال ميوزيك جروب) على آي تيونز وAmazon.com. ويخطط مسؤولو يوتيوب بمرور الوقت لتوسيع نطاق المتاجر التي يتعاملون معها، وكذلك التعامل في سلع أخرى مثل تذاكر الحفلات الغنائية، حسبما أوضح بروك.
* خدمة «نيويورك تايمز»