من يمر بسيارته على الطريق السريع شمال كولون، وعند ليفركوزن بالضبط، سيلاحظ بلا شك مجمع «باير» الهائل الذي تتوسطه بناية عالية تحمل شعار الشركة الشهيرة. بدلا من شعار «الأسبرين» الورقي الكبير الذي يغطي السطحين الجانبيين للبناية (120 مترا) تبني «باير» أكبر شاشة إلكترونية للإعلان في العالم.
ويعمل الآن مئات المهندسين والتقنيين والعمال على تزويد برج باير بشاشة إلكترونية تتألف من 5.6 مليون ديود (صمام ثنائي) ضوئي. وتتيح مثل هذه الشاشة للشركة تحويل إعلانها الورقي الكبير إلى شعار إلكتروني مضيء ينقل للمسافر على الطريق السريع، بلا صداع رأس، آخر أخبار الشركة ومنتجاتها من الأدوية. كما يتيح الوجه الآخر للمبنى، المواجه لمدينة ليفركوزن، مشاهدة الأخبار ومتابعة الأفلام الإعلانية وغيرها لأهل المدينة.
ويستخدم المهندسون حاليا رافعة ارتفاعها 140 مترا كي يوصلوا الأجزاء المعدنية، التي ستؤلف إطار الشاشة، إلى مكانها. ويستخدمون بعد ذلك مصاعد خارجية إضافية لنقل السكك وصفها ومن ثم ترتيب الأضوية المصغرة عليها وجمعها. وستشمل العملية أيضا أعمال صيانة غرف وطوابق البناية وربط الشاشة مع مولدة ضخمة للكهرباء في قبو البناية.
وذكر فولغاناغ فوغل، رئيس المشروع، أن «نسيج» الصمامات الثنائية الضوئية سيغطي مساحة 17500 متر مربع، لكن كل شاشة تتسع للإعلانات والصور المتحركة ستحتل مساحة 40X 40 مترا مربعا أثناء النهار، ثم تتسع الشاشة لتشمل كافة سطح البناية في المساء.