يُعرض خلال هذه الأيام على شاشة التلفزيون السعودي عدد من المقاطع المرئية، التي قامت الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعرف والنهي عن المنكر بتنفيذها كرسائل دعوية بقالب سينمائي، تتضمن عددا من القيم والسلوكيات الأخلاقية، عبر حملة دعائية تحمل اسم مشروع «قِيَمُنا»، التي استهلها جهاز الهيئة مطلع العام الهجري الحالي 1432هـ، على أن يليها عدد من الحملات الإعلامية في القترة المقبلة.
عبد المحسن القفاري، مدير عام الإعلام والعلاقات والمتحدث الرسمي بالرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر، أوضح أن فكرة المشروع تقوم على إنتاج إعلانات قيمية تحمل مضامين إيجابية رمزية تهدف إلى توعية أفراد المجتمع وتعزيز القيم الحميدة والأخلاق الفاضلة في نفوس الأجيال، وتعزيز الجانب الوقائي في المجتمع، باستخدام جميع وسائل الإعلان المتاحة، والمشروع عبارة عن حملة إعلانية توعوية تحوي مقاطع مرئية وصوتية ولوحات يتم تنفيذها على عدة مراحل، كما يسعى لتفعيل الشراكة مع مؤسسات المجتمع وقطاعاته الأهلية وجهات النفع الاجتماعي في إطار المسؤولية الاجتماعية.
وتستهدف هيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر بهذا المشروع عددا من القنوات الفضائية، تقدر حاليا بـ60 قناة فضائية.
وأبان القفاري أن المرحلة الأولى انطلقت من هذا المشروع بإنتاج وبث ثلاثة إعلانات مرئية؛ الأول عن الصلاة، والثاني عن التوبة، والثالث عن المعاكسات، تم إنتاجها بالكفاءات الفنية التي استقطبتها الرئاسة لمركزها الإعلامي (المنشأ حديثا)، وأنتجت موادها وفق أحدث المواصفات.
وأضاف أن المشروع سبقته دراسة الاحتياج عبر قنوات علمية متخصصة، وانطلقت رؤية المشروع من تحقيق الريادة والتميز في مجال توظيف الإعلان لخدمة القيم والأخلاق.
وبحسب مصادر مطلعة داخل الرئاسة العامة لهيئة الأمر بالمعروف والنهي عن المنكر، فإن المشروع يعمد للاستفادة من التقنيات الحديثة، في سبيل بناء وعي مجتمعي يسهم في تعزيز قيم الإسلام ونشرها بين أفراد المجتمع بما يحقق رسالة الهيئة ووظيفتها من خلال صناعة إعلانية، بأفضل الأساليب والمواصفات الفنية والتقنيات الحديثة.
وعمد المشروع لتوظيف التقنيات السينمائية المتاحة في العالم العربي لتصوير تلك الإعلانات التي ينتجها المركز الإعلامي برئاسة الهيئة، وتستهدف تلك الإعلانات المرئية والصوتية، بحسب تلك المصادر، المجتمع بشكل عام، وأخرى بشكل رمزي.
وحمل الإعلان الأول عنوان «بالصلاة تطيب الحياة»، الذي يبرز أهمية الصلاة والمحافظة عليها، والإعلان الثاني حمل عنوان «بلى والله قد آن»، الذي يحث على التوبة، بينما كان الإعلان الثالث يحمل عنوان «كما تدين تدان» ويهدف للتحذير من المعاكسات.
يشار إلى أنه يجري العمل حاليا على تنفيذ المرحلة الثانية من المشروع، وتضم ثمانية إعلانات في مواضيع متنوعة «التوحيد، والعفاف، والدعاء، وإفشاء المحبة والسلام»، وسيتم تنفيذها بالشراكة مع الجهات المختصة في هذا المجال.