استنادا إلى دراسة سنوية تجريها شركة الكيميائيات «دو بونت» عن شعبية الألوان المفضلة للسيارات يعتمد مصنعو السيارات عليها في تحديد اذواق المستهلكين، يتضح أن أولويات عشاق السيارات في اختيار الوان سياراتهم تغيرت على المستوى العالمي، فبعد أن سيطر اللون الفضي على السوق لمدة سبعة أعوام، بدأ الاوروبيون بتفضيل اللون الأسود، فيما برز اتجاه واضح في كل من الولايات المتحدة واليابان نحو اللون الابيض وألوان أخرى مثل الأحمر للسيارات الرياضية. وأظهرت الدراسة التي نشرت نتائجها وكالة الانباء الاسبانية أن 25% من السيارات المصنعة هذا العام في أوروبا سوداء اللون، فيما يحتل اللون الفضي المرتبة الثانية بنسبة 22%، أما المراتب الاخرى فتتقدمها الوان الرمادي والأحمر والأزرق.
لكن ما أثار استغراب المتخصصين هو انتشار اللون الأبيض اللؤلؤي في السوق الأميركية، الامر الذي فسرته غلوريا خوبر، من شركة بانتون الأميركية لأنظمة التلوين بأنه يعود الى كونها أرخص من السيارات ذات الألوان اللامعة. أما بالنسبة لسيطرة اللون الأسود في سوق السيارات الأوروبية، فقد فسره المسؤول في شركة «دو بونت»، دانيل كاماراسا، بأنه يعود إلى ارتفاع مبيعات السيارات الشهيرة السوداء اللون عادة والتي تصل حصتها إلى 30% من السوق. ويضيف المسؤول «ان الألوان الداكنة تناسب سيارات مثل أودي ومرسيدس وبي إم دبليو وجاغوار»، كما أن الأسود لون له قيمة، خاصة عند الشباب على عكس اللون الأبيض الذي غالباً ما يكون لون سيارات التأجير والسيارات الخاصة بالشركات.
وفي رأي هذا المسؤول ان اختيار لون السيارة يعبر في الأساس عن الموضة العامة وأن السيدات هن من يقرن عادة لون السيارة، فيما يحتفظ الرجال بصلاحية اختبار لمحرك وتقنيات السيارة، يبقى قرار اللون عادة من «صلاحية» المرأة. ولا يخفي المسؤول الاسباني دور اللون في عملية التسويق، إذ يؤكد أن اللون يعد سلاحا قويا في هذا المجال.