قالت شركة «انترتينمنت رايتس» المالكة الجديدة لبطل الرسوم الهزلية البريطانية الدب روبرت أمس الاثنين انها ستدخل تعديلات جديدة على مظهر الدب الخارجي وتنتج حلقات تلفزيونية جديدة له. واشترت شركة «انترتينمنت رايتس» الحصة الكبرى من صحف اكسبرس التي كانت تنشر رسوما هزلية للدب روبرت يوميا. سيخلع روبرت حذاءه البني الطويل الذي يرتديه منذ 85 عاما ليرتدي حذاء رياضيا حديثا بعد انفصاله عن ريتشارد دزموند مالك صحف اكسبرس ومجلة أوكي.
وتعتزم الشركة بيع تصميمات من حذاء الدب روبرت الجديد للاطفال، كما تعمل على انتاج حلقات تلفزيونية جديدة واصدارها على اسطوانات رقمية بعد ابرام الصفقة التي تكلفت نحو ستة ملايين جنيه استرليني (7. 10 مليون دولار). وظهر الدب روبرت للمرة الاولى في صحيفة ديلي اكسبرس في رسم هزلي في عام 1920 وباع نحو 50 مليون مجلد سنوي حول العالم. ولكن شعبية الدب الذي يرتدي سروالا أصفر وقميصا أحمر تراجعت في السنين الاخيرة. وسينضم روبرت الى عالم شركة «انترتينمنت رايتس» من الشخصيات الكرتونية مثل بات ساعي البريد والدمية باربي وكاسبر الشبح الودود والثعلب الدمية بيزل براش. وقال رئيس مجلس ادارة الشركة مايك هيب لرويترز سيكون الامر مثلما حدث مع بيزل براش... كان هذا الدب مهملا تماما ولكننا سنغدق عليه بعض الحب والاهتمام. وأضاف «غيرنا مظهره بالكامل وجعلناه أكثر تمشيا مع القرن الحادي والعشرين. كما قررنا أن نجعله أكثر شبابا». ويتمثل نجاح سياسة الشركة في تسويق الشخصيات الكرتونية في شخصيات عائلة توينيز التي حصدت 350 مليون جنيه استرليني (619 مليون دولار) خلال الاعوام الثلاثة الماضية، وستحتفظ صحف اكسبريس بحصة الثلث في ملكية الدب.