مع وجود أفرع لها في لشبونة والمكسيك وماليزيا والكويت ودبي، ستفتح مدينة الألعاب الترفيهية «كيدزانيا» أول فروعها في بريطانيا في مجمع وستفيلد التجاري بلندن بحلول عام 2015. و«كيدزانيا» هي مدينة مصغرة مخصصة للأطفال يتعلمون فيها ويشغلون وظائف محددة يكتسبون منها خبرات وأيضا رواتب رمزية كمكافأة على العمل.
المدينة تحتوي على شوارع مصغرة وإشارات مرور وعربات، وهي مخصصة للأطفال من 4 أعوام إلى 14 عاما، وتشغل مساحة طابقين في المجمع التجاري، وتوفر محيطا تعليميا للأطفال يتيح لهم تقمص أدوار مختلفة كالطبيب والمهندس وخبيرة التجميل، وسيحصلون على مكافأة بالعملة الخاصة بالمدينة «كيدزوز» يمكنهم إنفاقها على شراء الحلويات أو الألعاب التي تباع داخل المدينة، وتصلح العملة للاستخدام في الأفرع الأخرى لـ«كيدزانيا»، ويحصل الطفل على مبلغ معين لدى دخوله المدينة لأول مرة يمكنه من فتح حساب خاص به في بنك المدينة والإيداع فيه والسحب وباقي المعاملات، ويمنح كل عميل للبنك بطاقة صراف آلي لاستخدامها في نقاط الصرف المتوافرة.
المدينة توفر نحو 80 فرصة للعمل المتنوع ليناسب اهتمامات كل طفل، وتضم مكاتب وجامعة ومحطة لمكافحة الحرائق ومضمارا للسباق ومحطة إذاعية ومطعما للبيتزا ومستشفى ومصرفا ومسرحا وسوبر ماركت وغيرها. وسيتدرب الأطفال على أعمالهم في منشآت مصغرة مثل غرف عمليات يقوم الأطفال فيها بإجراء جراحات، ودخول استوديوهات تلفزيون حيث يعملون كمذيعين، وقمرة الطائرة للعمل كطيارين، كما يمكنهم العمل كطهاة في مطعم المدينة. وتم تصميم جميع هذه المرافق بأحجام صغيرة تناسب الأطفال، كما يمكن للصغار ارتداء ملابس خاصة تناسب المهن التي يحبونها وتنفيذ مهام وواجبات متنوعة في أجواء تحفل بالمتعة والتسلية وتمتاز في الوقت ذاته بقيمة تعليمية مهمة.
ستدار «كيدزانيا» في لندن من قبل شركة «لونغشوت»، كما قال خافيير لوبيز مؤسس «كيدزانيا» لصحيفة «إيفيننغ ستاندارد»: «لندن مدينة مهمة جدا ومحطة سياحية محبوبة، ونحن سعداء بأن ننقل هذه التجربة التفاعلية إلى سوق جديدة». وسيقوم عدد من الشركات العالمية برعاية أماكن العمل المختلفة في «كيدزانيا».
ويتوقع أن تجذب المدينة الترفيهية نحو مليون زائر في العام، وتبلغ تكلفتها 20 مليون جنيه إسترليني.
وقد تأسست «كيدزانيا» عام 1999، وافتتحت أفرعا في 13 موقعا حتى الآن في عدد من المدن العالمية، منها طوكيو وسيول ودبي والكويت، وقريبا ستفتتح أفرعا في القاهرة وجدة ومومباي وإسطنبول.