كشفت دراسة أجرتها احدى الشركات الاستشارية الدولية المتخصصة، ان القيمة الاجمالية لأفضل 100 علامة تجارية في العالم ارتفعت بنسبة 21 في المائة الى 1.94 تريليون دولار في عام 2007 من 1.6 تريليون دولار في العام السابق.
وأفادت الدراسة التي أجرتها مؤسسة «ميلوارد براون اوبتيمور»، والتي تتخذ من مدينة نيويورك الاميركية مقرا لها، بالتعاون مع صحيفة «فايننشال تايمز» البريطانية، ان ماركة «غوغل» تربعت على عرش افضل علامة تجارية في العالم وللعام الثاني على التوالي.
وطبقا للبيانات التي قدمتها مؤسسة ميلوارد براون فقد جاء ترتيب أفضل 10 علامات تجارية في العالم وقيمتها المالية على التوالي: غوغل (86،057 مليار دولار)، جنرال إلكتريك (71،379 مليار دولار)، مايكروسوفت (70،887 مليار دولار)، كوكا كولا (58،208 مليار دولار)، تشاينا موبيل (57.225 مليار دولار)، آي بي إم (55،335 مليار دولار)، ابل (55،206 مليار دولار)، ماكدونالدز (49،499 مليار دولار)، نوكيا (43،975 مليار)، مارلبورو (37،324 مليار دولار).
وقالت جوانا سيدون الرئيس التنفيذي لشركة ميلوارد براون في بيان: «ترتيب هذا العام يدل على اهمية الاستثمار في مجال العلامات التجارية، وخاصة في اوقات اضطراب السوق. الماركات القوية المتفوقة تساهم في تعظيم الايرادات المالية وحماية الشركات من المخاطر». وبينت: ان شركة غوغل التي تملك محرك البحث على الانترنت والذي يعتبر الاكثر شعبية في العالم، تصدرت الترتيب السنوى الثالث من نوعه لاقوى مائة ماركة تجارية في العالم، في مسح امتد لمدة عام كامل وشمل أكثر من مليون مستهلك وحوالي 50 الف ماركة تجارية.
وفي قائمة عام 2008 لم يتغير ترتيب التصنيفات الخمس الاولى عن العام الماضي، لكن تقدمت شركة آي بي إم الى المركز السادس من الترتيب التاسع، في حين تراجعت مارلبورو من السادس الى العاشر.
ودخلت شركة أبل للمرة الاولى قائمة افضل 10 علامات تجارية في العالم لتزيح شركة وول مارت الاميركية وتحتل الموقع السابع. وتقدمت علامة سلسلة مطاعم ماكدونالدز الى المركز الثامن من 11، بينما صعدت نوكيا الى التاسع من 12. وخرجت مجموعة «سيتيغروب»، التي كانت تحتل في العام الماضي الترتيب الثامن، تحت ضربات ازمة الائتمان والرهون العقارية، من قائمة افضل 10 علامات تجارية في العالم، كما خرجت شركة تويوتا التي كانت في التصنيف العاشر. من جهته قال نايجل هوليس كبير المحللين في شركة ميلوارد براون «من اجل ان تكون العلامة التجارية قوية، ينبغي ان يكون هناك علاقة قوية بينها وبين المستهلكين النهائيين. غوغل حققت ذلك حيث انها تخاطب اي شخص يريد ان يجد ما يحتاج اليه في عالم متزايد التعقيد».
وأشار هوليس الى ان ترتيب العلامة يعكس ايرادات الشركة والاسواق التي تتنافس فيها ومواقف المستهلكين ومدى مساهمة العلامة التجارية المتوقعة لمبيعات المستقبل، مبينا انه استنادا الى تلك العوامل، احتلت قيمة العلامة التجارية لغوغل المرتبة الاولى حيث بلغت 86.1 مليار دولار.
يشار هنا الى ان العلامات التجارية التي غطتها الدراسة وهي الثالثة من نوعها تشمل 31 بلدا تمثل 85 في المائة من الناتج المحلي الاجمالي العالمي. والتقييم يتم على اساس سنوي وتحسب قيمة العلامة التجارية بالدولار الاميركي والبيانات المستخدمة تغطي الفترة من الاول من يناير (كانون الثاني) الى 31 ديسمبر (كانون الاول) 2007.
ويلاحظ في القائمة ان 7 من اقوى 10 ماركات عالمية تنتمي الى قطاع التقنية والاتصالات، و8 من اصل 10 اميركية الجنسية، باستثناء تشاينا موبيل الصينية ونوكيا الفنلندية. وفي هذا السياق كان لافتا التقدم الكبير لشركتي ابل ونوكيا حيث ان الاولى التي تنتج جهاز «آي بود» للموسيقى وهاتف «آي فون» قفزت من الترتيب الـ 16 الى المركز السابع، في حين صعدت نوكيا، أكبر منتج للهواتف الجوالة في العالم، من المركز 12 الى التاسع. وهنا تجدر الاشارة الى ان شركة «ابل» للكومبيوتر تعتبر من أكبر الرابحين حيث دخلت للمرة الاولى قائمة افضل 10 ماركات تجارية في العالم بعد ان تمكنت من زيادة قيمة علامتها التجارية بـ 123 في المائة او 30 مليار دولار. كما ان شركات التكنولوجيا، بما في ذلك غوغل، ومايكروسوفت وابل، استأثرت على 28 تصنيفا في قائمة افضل 100 علامة تجارية في العالم. وفي هذا المجال برزت بقوة شركة «بلاكبيري» التي تمكنت من رفع قيمة علامتها التجارية 390 في المائة أهلتها لاحتلال الترتيب 51 في القائمة. وأشارت الدراسة الى ان شركات التكنولوجيا تفوقت على جميع الفئات الاخرى هذا العام، فحجم النمو في قيمة العلامات التجارية للقطاع بلغت 187.5 مليار دولار وهو ما يمثل أكثر من نصف الزيادة في قيمة اجمالي النمو في القائمة. ومن أبرز الاتجاهات التي سجلتها دراسة هذا العام الحضور القوي للماركات الآسيوية خصوصا الصينية، فسبعة علامات من افضل 100 في العالم جاءت من الاسواق الآسيوية.
وفي هذا السياق صعدت القيمة الاجمالية للماركات الآسيوية مجتمعة بنحو 7 في المائة الى 111 مليار دولار. ولكن في المقابل ارتفعت قيمة العلامات التجارية الصينية الاربع (تشاينا موبيل، بانك اوف تشاينا، بنك الاعمار الصيني، وشركة آ سي بي سي) التي تضمنتها قائمة هذا العام بنسبة 51 في المائة الى 124 مليار دولار.