بدأ سباق محموم بين كبرى الشركات الاجنبية بالقاهرة لرعاية البطولات الرياضية مع بدء الموسم الكروي اول الشهر المقبل، وذلك في محاولة لكسر حدة الركود في السوق المصري باساليب ترويجية غير تقليدية. وحافظت شركة «كليك فودافون» للهاتف النقال على رعاية مباريات الدوري العام لكرة القدم، فيما حرصت الشركة المنافسة في خدمة النقال «موبنيل» على رعاية بطولات رياضية اخرى تتعلق بالعاب فردية وجماعية، اما شركة «ال. جي. الكترونيكس» الكورية فاستطاعت الاتفاق مع شركة دليموه الفرنسية الراعي الرسمي لكأس الاتحاد الافريقي للمشاركة في رعاية البطولة مقابل 100 ألف دولار، حيث تعتزم الشركة الكورية استثمار البطولة في ترويج منتجاتها والحصول على حملات تسويقية لشركات عربية وافريقية واجنبية اثناء اقامة المباريات.
وحول حرص «ال.جي. الكترونيكس» على رعاية بطولة الاتحاد الافريقي قال جي. اتس بي المدير العام للشركة بمصر ان القرار جاء لان الترويج الرياضي اصبح اداة مهمة تستطيع الشركات التجارية الاستفادة منها في تقديم خدمة للمجتمعات التي تمارس نشاطها مشيرا الى ان تركيز «ال. جي» على رعاية المناسبات الرياضية تتيح لها الفرصة لايجاد خط اتصال مباشر مع المستهلكين في افريقيا باعتبار ان لغة كرة القدم لغة مشتركة بين اكثر من 50% من سكان القارة الذين يعشقون اللعبة كما ان كرة القدم الاكثر جماهيرية وفعالية في ترويج المنتجات.
واضاف مدير ال.جي أن الشركة حققت وجودا ملحوظا في عدة اسواق دولية من خلال الترويج الرياضي حيث رعت مسابقة في ابريل (نيسان) الماضي باستاد القاهرة واجتذبت اكثر من 60 الف، كما تقوم حاليا برعاية اندية رياضية عالمية مثل دينامو بوخارست وسان باولو الانجليزي، واوضح في مؤتمر صحافي اول امس ان رعاية الشركات التجارية للمناسبات الرياضية تتيح لها الفرصة كي تبرهن على نوعية وجود منتجاتها.
يشار الى ان عددا كبيرا من المستثمرين المصريين قاموا في السنوات الاخيرة برعاية اندية رياضية كوسيلة للترويج التجاري وبناء علاقة مباشرة مع جمهور المستهلكين مثل رجل الاعمال احمد بهجت الذي اشترى نادي جولدي، كما يحرص مستثمرون كبار على الوجود في ناديي الاهلي والزمالك الاكثر شهرة بين الجمهور المصري كأسلوب غير مباشر للترويج لمنتجات شركاتهم.