افتتحت محلات «زارا» الإسبانية، أمس، محلاتها على شبكة الإنترنت لبيع الملابس لأول مرة بعد أن خاضت التجربة نفسها في بيع الأدوات المنزلية.
وستكون خدمة التسوق في محلات «زارا» على الإنترنت متوافرة في فرنسا وبريطانيا والبرتغال وإسبانيا وإيطاليا.
وهذه الخطوة جاءت بعد أن أثبتت وتيرة البيع في الأسواق التوجه العام إلى الشراء عن طريق الإنترنت، وعلى الرغم من الركود الاقتصادي في الأسواق العالمية فإن كبرى الشركات خصصت قسما من ميزانيتها للإنترنت على أمل تسجيل أرباح تفوق مستوى الإنفاق على إيجارات المحلات والموظفين.
وبحسب خبراء اقتصاديين، فمن المتوقع أن ترى الأسواق نسبة مبيعات تصل إلى 144 مليار دولار في القسم الغربي من أوروبا بحلول عام 2014 بالمقارنة مع نحو 100 مليار في عام 2009.
ومن المتوقع أيضا أن تصل نسبة مبيعات الإنترنت إلى الضعف في غضون السنوات الثلاث القادمة. ولم تكن محلات «زارا» الشركة الأولى التي تنبهت إلى مسألة أهمية البيع على الإنترنت، فسبقتها محلات «غاب» و«بانانا ريبابليك» ومن المنتظر أن تبدأ محلات «إتش آند إم» بيع منتجاتها على الإنترنت في السادس عشر من الشهر الحالي.
ويقول سايمون تشين، مستشار المبيعات في شركة «فيرديكت» للأبحاث، إنه يتوقع النجاح لمحلات «زارا» على الإنترنت، لأنها ماركة معروفة ولديها عدد كبير من الزبائن وينضم إلى لائحتها على موقع «فيس بوك» 4 ملايين ونصف المليون شخص، وتسعى الشركة إلى تحويل هذا العدد الضخم إلى زبائن على الشبكة العنكبوتية.