تشكل الشركات الصغيرة والمتوسطة في منطقة الشرق الاوسط نسبة كبيرة من حجم الاعمال، الا ان هذه الشريحة من الشركات لا تمتلك القدرات المالية ولا الميزانيات الاعلانية لإنفاقها على الدعاية والاعلان والتسويق.
وعلى الرغم من افتقار المنطقة للاحصائيات الدقيقة عن حجم الإنفاق الاعلاني لقطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة، الا ان الخبراء يتفقون على انها لا تشكل الا جزءا صغيرا للغاية من حجم الانفاق الاعلاني في الشرق الاوسط الذي تجاوز 4.8 مليار دولار العام الماضي وفقا لأرقام المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك».
وتعد الانترنت احدث منصة اعلانية في المنطقة وخاصة منطقة الخليج التي تمتلك اكبر قاعدة من مستخدمي الشبكة في العالم العربي. الا ان اختراق الشركات الصغيرة والمتوسطة لهذه المنصة المؤثرة لايزال شبه غائب. ووفقا لمؤسسة ايمي-بارتنرز فقد نما عدد الشركات الصغيرة والمتوسطة في الشرق الاوسط وافريقيا وشرق اوروبا من 14 مليون شركة الى 16 مليونا العام الحالي.
لكن ياسمينة بريحي مديرة التسويق لمنطقة الشرق الاوسط في غوغل ترى ان شركتها قادرة على إحداث تغيير ثوري لهذه المعادلة من خلال طرح خدمة تتيح لهذا القطاع من الاعمال اختراق شبكة الانترنت وتوصيل منتجاته وخدماته للزبائن المستهدفين بأسعار رمزية. وقالت بريحي عبر الهاتف لـ«الشرق الاوسط» من مكتبها في لندن: «السوق الاعلاني عبر الانترنت سوق يتغير بسرعة في المنطقة خلال السنوات القليلة القادمة». ويشغل قطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة وفق المعايير العالمية نسبا كبيرة من القوة العاملة تصل الى اكثر من 70% في الدول منخفضة الدخل والى 95% في الدول متوسطة الدخل و65% في دول الاويسيد. وفي معظم الاسواق العالمية فإن ما بين 30-50% من هذه الشركات لا تمتلك موقعا على الانترنت وبالتالي لا يمكنها الاعلان على الشبكة. اولى هذه التغييرات الجذرية وفقا لبريحي طرح غوغل لخدمة «ادورز بزنس بيجيز» باللغة العربية لقطاع الشركات الصغيرة والمتوسطة المهتمة بالتسويق لمنتجاتها من خلال شبكة الإنترنت في الشرق الاوسط. وتساعد هذه الخدمة المعلِنين من نشر صفحة بسيطة على الإنترنت تحتوي على وصف لشركاتهم وأعمالهم، وأرقام هواتفهم وعناوينهم وساعات العمل والأساليب المعتمدة لتسلم الدفعات المالية. كما وتتيح غوغل لهذه الشركات تخصيص الصفحات عن طريق إضافة علاماتها التجارية وصور أخرى لأعمالها ومنتجاتها. وتتفق بريحي على ان حجم الانفاق الاعلاني في الانترنت بالمنطقة لايزال ضئيلا للغاية. فوفقا لمؤسسة «مدار للابحاث» ومقرها دبي فقد بلغ حجم الانفاق الاعلاني على الانترنت 20 مليون دولار العام الماضي الا ان التوقعات تشير الى نمو هذا الرقم بنسبة 600% بحلول العام 2011. وتشير دراسات الى ان عدد مستخدمي الانترنت في العالم العربي يصل الى 30 مليون مستخدم أي ان حصة الفرد تصل الى 1.5 سنت فقط من حجم الانفاق الاعلاني على الانترنت وتعد من ادنى النسب العالمية. ووفقا لأرقام متعددة فقد ارتفع اجمالي الانفاق الاعلاني على الانترنت في المنطقة نحو عشرة اضعاف من 1.8 مليون دولار في عام 2000 الى 20 مليونا العام الماضي.
وقالت بريحي إن من أهم أولويات غوغل إتاحة الخدمات التسويقية على شبكة الإنترنت للشركات الصغيرة والمتوسطة. فالكثير من الشركات الصغيرة والمتوسطة ليس لديها مواقع على شبكة الإنترنت ولا يمكنها الإعلان على الشبكة. وهنا يأتي دور صفحات «آدوردز» التي تمكنهم من الإعلان على الإنترنت من دون الحاجة لبناء موقع ويب، والذي يزيح عنهم الكثير من التكاليف. وتوفر هذه الصفحات للشركات حلاً يساعدهم على توسيع قاعدة زبائنهم وبالتالي زيادة الأرباح من خلال تواجدهم على الإنترنت.