ذكرت صحيفة «تليغراف» البريطانية أمس أن شركة «أبل» الأميركية تغلبت على شركة «غوغل» الأميركية العملاقة للبحث على الإنترنت لتصبح العلامة التجارية الأعلى قيمة في العالم.
ونقلت الصحيفة عن دراسة أعدتها وكالة «ميلوارد براون» للعلامات التجارية العالمية أن ذلك أنهى أربعة أعوام من احتكار «غوغل» لصدارة القائمة.
وقالت الدراسة السنوية التي يطلق عليها «براندز» لأهم مائة علامة تجارية في العالم، إن قيمة العلامة التجارية للشركة منتجة أجهزة «آي فون» و«آي باد» أصبحت تبلغ حاليا 153 مليار دولار، أي نحو نصف القيمة السوقية لشركة «أبل».
وقالت «تليغراف» إن محفظة «أبل» من المنتجات الإلكترونية الاستهلاكية دفعها لتجاوز «مايكروسوفت» لتصبح أكثر الشركات التكنولوجية قيمة في العالم العام الماضي.
وقال بيتر والش مدير وحدة العلامات التجارية العالمية بشركة «ميلوارد براون»، إن الاهتمام الشديد لشركة «أبل» بالتفاصيل علاوة على زيادة وجود أجهزتها في بيئة الشركات، سمح لها بأن تتصرف بشكل مختلف عن المنتجين الآخرين للأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية.
وقال إن «(أبل) تخترق القواعد من حيث نموذجها للتسعير.. فهي تقوم بما تقوم به المنتجات الفاخرة، إذ ما دام أن المنتج سعره مرتفع، يكون هناك فيما يبدو تأكيد وتعزيز للرغبة (في شرائه)».
ومن بين أكبر عشر علامات تجارية في التقرير، كانت هناك ست شركات من قطاع الاتصالات والتكنولوجيا، وهي «غوغل» في المركز الثاني و«آي بي إم» في المركز الثالث و«مايكروسوفت» حلت الخامسة و«إيه تي آند تي» في المركز السابع و«تشاينا موبايل» في المركز التاسع. وارتفعت شركة «ماكدونالدز» مركزين لتصل إلى المركز الرابع بعد أن أصبحت الوجبات السريعة التصنيف الأسرع نموا، فيما تراجعت شركة «كوكاكولا» درجة لتحتل المرتبة السادسة. وقال التقرير إن شركة «فيس بوك» دخلت قائمة أكبر 100 شركة من حيث القيمة في العالم لتحتل المركز الخامس والثلاثين بقيمة لعلامتها التجارية بلغت 19.1 مليار دولار.
واستعادت شركة «تويوتا موتور كورب» اليابانية مركزها لتصبح الأعلى قيمة للعلامات التجارية في قطاع السيارات في العالم بعد أن تعافت من عمليات سحب السيارات العام الماضي.
وأجريت الدراسة قبل زلزال مارس (آذار) المدمر في اليابان والذي تسبب في اضطراب عمل شركات التوريد اليابانية.
وجاءت 19 علامة تجارية من بين المائة الكبار من الأسواق الصاعدة مرتفعة من 13 علامة العام الماضي.
وارتفع إجمالي قيمة العلامات التجارية المائة بنسبة 17 في المائة ليصل إلى 2.4 تريليون دولار بعد أن اتجه الاقتصاد العالمي للنمو.
وقد تبين أن 6 علامات تجارية من بين أهم 10 هي لشركات تقنية، فقد احتلت «غوغل» المرتبة الثانية و«آي بي إم» الثالثة و«مايكروسوفت» الخامسة و«إيه تي آند تي» السابعة و«تشاينا موبايل» التاسعة. بينما صعدت مطاعم «ماكدونالد» للمرتبة الرابعة، وهبطت «كوكاكولا» للمرتبة السادسة و«مارلبورو» إلى المرتبة الثامنة و«جنرال إلكتريك» للمرتبة العاشرة.