أطلقت شركة جنرال موتورز للسيارات حملة اعلانية قيمتها 1.2 مليون دولار أميركي بهدف ترك أثر بالغ لدى السائقين كي يعوا بشكل أفضل المخاطر الحقيقية التي تصاحب سلامة المرور على الطرقات في المملكة العربية السعودية. وتظهر سلسلة الإعلانات التلفزيونية والمذاعة والمطبوعة في وسائل الاعلام السعودية، وهي تعرض صوراً وعبارات مؤثرة ويجري تنفيذها بالتنسيق مع مكتب الأمن العام التابع لدائرة المرور في السعودية.
مدير عام جنرال موتورز في الشرق الأوسط بول جونسون، قال معلقاً: «لقد تعمدنا تعنيف السائقين لحثهم على اخذ المزيد من الحيطة والحذر خلال القيادة. فعدد ضحايا حوادث السيارات في المملكة العربية السعودية لافت والكارثة الحقيقية تتمثل في أن هناك العديد من الأطفال بين القتلى والمصابين يوميا». واضافة الى الحملة الاعلانية، جرى تدريب الموظفين لدى وكلاء جنرال موتورز في المنطقة على توفير النصائح للزبائن، كما طبعت جنرال موتورز آلاف المنشورات حول السلامة لتوزيعها على العامة. وفي احد الاعلانات تظهر دمية على سرير خال لطفل، وفي حث مؤثر على ضرورة وضع الاطفال في المقعد الخلفي للسيارة، تظهر عبارة «إن لم تبقهم خلفك، فسيغادرون قبلك».
وثمة إعلان آخر يركز على الحاجة الى ربط أحزمة الأمان، وتظهر فيه صورة مصاب يربط له الممرض حزام الحمالة الطبية، مع عبارة تقول: «إن لم تربط حزام الأمان، فسيربطه لك الآخرون».
مما يذكر أن الحملة تشمل أيضاً لوحات اعلانية خارجية لتعميم اهدافها، ستنفذ على ثلاث مراحل في فبراير (شباط) الحالي ثم ابريل (نيسان)، ثم مايو (أيار) ثم سبتمبر (ايلول).
وختم جونسون تعليقه بالقول: «يتوجب على صانعي السيارات الترويج لسلامة المرور. ولا تشعر جنرال موتورز بأي حرج لتصميمها الحملة الاعلانية بهذا الشكل، فإن اسهمت في إنقاذ حياة شخص واحد تكون قد أدت الغرض».
الصورة: