اكتسحت مجموعة كبيرة من المجلات الغربية أكشاك بيع الصحف في الهند في العام الماضي، وهي تجمع بين موضوعات عن الاستهلاك والنميمة ونصائح العلاقات والسلع الثمينة.
فقد ظهرت نسخ هندية من فوغ، ورولينغ ستون، وأوكيه، وهالو، وماكسيم، وفور هيم، وغولف دايجست، وبيبول، وماري كلير هذا العام، وقريبا ستظهر نسخ من جي كيو وفورتشن. وهناك أسماء أخرى شهيرة مثل كوزموبوليتان وجود هاوسكيبينغ، وريديرز دايجست. وعلى الرغم من ارتفاع معدل التضخم والنمو الاقتصادي البطيء، إلا أن الهند من أهم الدول في العالم في نشر المجلات. ومن المتوقع زيادة إعلانات المجلات في الهند بنسبة 20 في المائة إلى 302 مليون دولار عام 2008، وفقا للاتحاد الدولي للصحافة الدورية. فقد ظهرت طبقة كاملة من الهنود الأثرياء الجدد في الأعوام الأخيرة حيث ارتفعت أسعار العقارات، وأصبحت الأسر ذات الدخلين هي السائدة في المناطق الحضرية ذات الدخول العالية.
«هناك مليون أسرة تكسب كل منها أكثر من 100.000 دولار» في الهند، هذا ما قاله أليكس كوروفيلا، المدير التنفيذي لكوندي ناست إنديا، وهي دار النشر الكبرى الوحيدة التي يملكها أجانب والتي أنشأت قسما كاملا في الهند لكتابة وطباعة مجلة تملكها بالكامل. وفي شهر أكتوبر (تشرين الأول)، سيمر عام على نزول مجلة فوغ في أسواق الهند، وستقدم دار كوندي ناست مجلة أزياء الرجال جي كيو في سبتمبر (أيلول).
ومعظم المجلات الغربية الجديدة في الهند ليست غربية على الإطلاق، فهي مكتوبة ومصورة ومحررة ومصممة بالكامل تقريبا في الهند. وهي تنشر بتراخيص من شركات الإعلام التي تملك الاسم. وعلى الرغم من أن جميعها تنشر باللغة الإنجليزية، فقد يكون مضمونها مختلفا تماما عن الطبعات الأميركية أو البريطانية منها.
وبينما يألف القارئ الأميركي اسم المجلة إلا أنها تحمل طابعا هنديا مميزا.
وتحمل معظم مجلات المرأة، ومن بينها فوغ صفحات إعلانية لمستحضرات تجميل آسيوية، مثل كريم تفتيح البشرة. ويأتي الكثير من هذه الإعلانات من شركات عالمية مثل إيستي لودر ولوريال.
وبالرغم من أن سعر الغلاف 100 روبية (أي حوالي 2.50 دولار)، والطلب المستمر على الورق المستورد، إلا أن توزيع مجلة فوغ الهندية الذي بلغ 50,000 نسخة يزداد حتى في عامه الأول، كما يقول كوروفيلا، بفضل استمرار إعلانات وسائل الرفاهية. ويقول: «إننا لم نخطط لهذا، ولا حتى في العام الرابع أو الخامس».
وقد نزلت مجلة بيبول لأول مرة إلى الأسواق هذا الشهر. يقول ماهيشور بيري، ناشر ورئيس مجموعة أوتلوك إنه بالرغم من أن هناك الكثير من مصادر النميمة في بوليوود من الجرائد إلى المدونات، إلا «أنني كنت أبحث عن مجلة بها روح عالية».
وعلى النقيض من فوغ الهندية، فإن بيبول الهندية لا توظف فردا من التايم أو تايم وارنر، وفقا لقوله، ولا تملك الشركة الإعلامية العملاقة نصيبا في الطبعة الهندية من المجلة. وفي عددها الأول، نشرت بيبول الهندية 150,000 نسخة، ويقدر أنه بيع منها 70 في المائة.
وتقوم مجموعة أوتلوك بتسويق وتوزيع بيزنس ويك ونيوزويك في الهند، واشتركت في مجلتين جديدتين قال بيري إنه لا يمكنه الكشف عنهما بعد. وتتميز مجلات الأخبار العالمية بأن «أسماءها شهيرة ومضمونها حر»، كما يقول بيري.
ويضيف بيري: «إن التحدي الأكبر الذي أواجهه هو تقليل التوقعات حول الهند. فهو لا يبدأ في تقديم سكان الهند البالغ عددهم ما يزيد على مليار نسمة، لأن تصور عدد القراء سيصيب الناس بالجنون».
وتعتمد الهند على نظام توزيع غير تقليدي على جانب الطريق، لأكثر من نصف مبيعات المجلات. ففي المدن الكبرى، تقف مجموعات من الصبية في الجزيرة الوسطى في الطرق السريعة، حاملين أحدث عدد من مجلة فوغ، وهم يصيحون: «اشتري فوغ يا سيدتي؟ فوغ الهندية! غولف دايجست؟».
وبينما تكلف هذه المجلات الجديدة أكثر من 100 روبية للعدد، يكسب هؤلاء الصبية القليل جدا في اليوم، فهم يحصلون على عمولتهم من رئيسهم، وهو غالبا ما يكون رجلاً في منتصف العمر يحصل على عمولته من موزع المجلة، الذي يشتري بدوره المجلات من الناشر في مقابل جزء ضئيل من سعر الغلاف.
ويقول الناشرون في الهند إنه ليست لديهم قدرة كبيرة على التحكم في هذا النظام، وشبهوا توزيع المجلات على جانب الطريق بتوزيع الصحف في أميركا، وهو عمل يقوم به الأطفال للحصول على القليل من الأموال. ولكن الأطفال الذين يبيعون المجلات يروون قصة مختلفة.
«إذا لم أبع جيدا في أحد الأيام، سأتعرض للإساءة على يد صاحب العمل، وفي بعض الأحيان أتعرض للضرب أيضا»، هذا ما قاله سونو كونار، وهو صبي يبلغ من العمر 12 عاما ويبيع مجموعة مختلفة من المجلات الغربية والمحلية في تقاطعات شوارع نيودلهي المزدحمة. وأضاف سونو انه يعمل من التاسعة صباحا إلى الثامنة مساء، ويحصل على 1.000 روبية (أي 23.15 دولار) في الشهر. وهو يعيش مع 13 صبيا آخر في غرفة صغيرة ويرسل بجميع النقود التي يحصل عليها إلى أسرته في ولاية بيهار الشرقية. وعلى الرغم من شهرة الهند باتجاهاتها المحافظة، إلا أن كوزموبوليتان كانت من أوائل المجلات التي نشرت في الهند من حوالي 12 عاما. وعندما جاءت مالا سيكري مديرة دار نشر كوزموبوليتان الهندية، بأول نسخ من الطبعة الدولية إلى الهند، لم تستطع أن تذهب بها إلى المعلنين. وتقول: «الأشخاص الذين رأوها قلبوا الغلاف لكي لا يروا الصور العارية... وكانوا يقولون «هل أنت متأكدة؟ فهذا ليس له علاقة بالهند».
لقد جاهدوا من أجل تحقيق التوازن بين صورة كوزمو العالمية وما يصلح للنشر في الهند. وأضافت أنه على الرغم من أن ناشر المجلة هيرست أراد أن يتأكد من عدم المساس بالاسم التجاري، إلا أن المديرين هناك تفهموا وجود العديد من الأشياء التي لا تتفق مع المجتمع الهندي في هذا الوقت. وقالت: «على سبيل المثال، علاقات ما قبل الزواج، وكان علينا أن نلتف حول هذه المسألة في البداية».
*خدمة نيويورك تايمز