قد يفضل البعض مشاهدة فيلم السينما في منزله أمام شاشة التلفزيون وهو مستلق على الأريكة ويتسلى بما شاء من الطعام أثناء المشاهدة، بدلا من تكبد عناء مشاهدة فيلمه في السينما والتزام الجلوس في مقاعد الصالات. ولكن ليس بعد الآن، فعشاق السينما في الإمارات سيحظون قريبا بخدمة سوبر ديلوكس في صالات السينما المنتشرة في المراكز التجارية التي طورتها شركة «ماجد الفطيم» عبر علامة تجارية جديدة تتفرع عنها وهي «فوكس الذهبية» التي توفر مقاعد مريحة قابلة للمدّ بشكل كامل يجعل من السهل النوم عليها، إضافة إلى خدمة تقديم قائمة متكاملة من الطعام، وخدمات الطاولة لتكون هذه الصالات الأولى في المنطقة التي تتيح فرصة متابعة الأفلام ثلاثية الأبعاد في هذه البيئية الفاخرة وبتقنية العرض الضوئي الرقمي بدقة 4K.
وتسعى الشركة التابعة لمجموعة ماجد الفطيم لتوسيع نشاطها الاستثماري في هذا القطاع في المنطقة وهي بدأت بذلك من خلال إطلاق العلامة التجارية «فوكس سينما» التي حلت محل «سينما سيني ستار» وهي صالات السينما التي كانت تنتشر في كل المراكز التجارية في الإمارات من خلال نشر العلامة التجارية «فوكس سينما»، في خمسين صالة من صالات العرض السينمائية التابعة لماجد الفطيم في خمسة مواقع مختلفة في الإمارات العربية المتحدة.
وقال أحمد جلال إسماعيل، الرئيس التنفيذي لشركة «ماجد الفطيم للمشاريع» إن الشركة تسعى للاستثمار وتوسيع نشاطها داخل الإمارات مشيرا إلى أن الشركة تسعى للتوسع في المراكز التجارية المختلفة، مضيفا أن الشركة بدأت بالتوسع خارج الإمارات وقامت بأول خطوة من خلال افتتاح أول صالة عرض تابعة لها في بيروت، لافتا إلى أن شركة ماجد الفطيم للسينما وهي من أكبر شركات قطاع صالات السينما في المنطقة تعتبر السوق السعودية من أهم الأسواق في المنطقة إلا أن القوانين لا تسمح بذلك، لافتا إلى أن تجربة إدخال السينما إلى المملكة ستكون تجربة مهمة وناجحة بامتياز في حال سمح بذلك.
وتوفر «فوكس سينما» خيارات عديدة لزوار السينما على صعيد الحصول على التذاكر واختيار المقاعد وخيارات الطعام والشراب، وتم نشر العلامة التجارية «فوكس سينما» التي تستمد معناها من الكلمة اللاتينية التي تعني الصوت، في خمسين صالة من صالات العرض السينمائية التابعة لـ«ماجد الفطيم» في خمسة مواقع مختلفة في الإمارات العربية المتحدة، ومن المتوقع افتتاح أولى صالاتها العديدة المقرّرة خارج الإمارات العربية المتحدة عند تدشين «بيروت سيتي سنتر» عام 2012.
ويضيف إسماعيل ستكون العلامة التجارية الجديدة «فوكس سينما» الوحيدة في الإمارات العربية المتحدة التي تستخدم تقنية العرض الضوئي الرقمي بدقة (4K 4000 بكسل أفقي) التي تفوق دقة غيرها من الشاشات الرقمية التقليدية في المنطقة بأربعة أضعاف لتضمن بذلك توفير تجربة مشاهدة سينمائية بمعايير استثنائية.